整治违法药品广告是今年 药品市场整治的重点之一，也是群众反映极为强烈的一个现实问题。各地都在围绕这个问题出点子，想办法。有的地方建立了专门的领导小组，统一指挥、协调违法药品广告整治工作；有的地方研制了专门的监测设备，实行24小时全程监测；有的地方出台了整治违法药品广告的联席会议制度，随时交流信息、研究对策。这些都是比较好的办法，收到了比较好的效果。这里，笔者还想提一条，那就是整治违法药品广告要触及根本。 
    为什么这样说呢？首先让我们想一想违法药品广告为什么这么猖獗，为什么总是整而不死、打而不断？问题的关键就在于违法药品广告背后的经济利益。要想彻底整治违法药品广告，就得斩断违法药品广告背后的驱动利益。那么，违法药品广告到底是在给谁创造利益呢？仔细想一想，无非就是药品厂商、有的新闻媒体和销售终端。弄清了这一点，我们彻底整治违法药品广告的思路也就出来了。 
    第一，加强对药品广告厂商的监管。应严格执行广告审批、备案制度，严把广告内容审查关，严厉打击未经 药品监管部门审批、备案的非法药品广告，严厉打击非法篡改、歪曲审批内容的药品广告。为便于监管，各地可对当地媒体药品广告品种进行登记、审查，建立监管档案，实行动态跟踪监测，但决不能以此为由进行乱收费，限制外地药品进入本地市场。 
    第二，强化媒体的法律意识和责任意识。新闻媒体是药品广告的重要载体之一，药品广告是媒体广告收入的重要来源之一，为了增加自己的广告收益，一些媒体对刊、播药品广告基本不做审查，甚至来者不拒。因此，要加强与新闻媒体的沟通，强化媒体的法律意识和责任意识，加强媒体自律。要让媒体真正理解整治违法药品广告的目的和重点，争取媒体配合。对那些不负责任的媒体，应由相关部门严肃依法查处。 
    第三，加强药品广告品种销售的监管。无论什么药品广告品种，最终都得通过药房等销售终端流向消费者，如果没有终端销售违法药品广告的品种，违法药品广告自然就没有生存空间。管好了药品广告品种的销售，也就间接控制了违法药品广告。因此，我们可以要求零售药房等销售终端在购进药品广告品种时，一定要核实一下药品广告的真实性、合法性，有没有经过审批、备案，内容是否符合相关规定。如果所有的终端环节都能向违法药品广告品种说“不”，那违法药品广告也就该绝迹了。