近年来，部分媒体刊播违法违规药品广告现象比较严重，引起群众强烈不满。深圳市政府去年对深圳市媒体刊播的药品广告进行了专项整治，收到了比较明显的效果。通过专项整治，我们认识到，只要各相关单位认识到位，监管方法和措施得力，是可以有效地监管药品广告违法刊播行为的。 
    规范药品广告，认识是先导。违法药品广告危害群众身体健康，甚至危及生命安全。只有对此有了充分的认识，才能真正做好药品广告监管工作。因此，首先各党政相关部门对违法药品广告的危害性要有足够的认识，这样才能充分发挥在监管中的主导作用，做到主动沟通，积极履行职责。 
    整治违法药品广告，政府要形成合力。药品广告的审批、监督、处罚涉及政府多个部门，监管力量分散，易出现监管脱节现象。只有充分整合各部门监管资源，加强各部门的协调与合作，才能最快捷有效地做好药品广告监管工作。去年深圳市开展的“医疗广告和药品广告专项整治行动”，由市政府牵头，市委宣传部、市整规办、市 药品监管局、市工商局、市卫生局五部门参加，成立专项整治行动领导小组，市政府一位副秘书长任组长，各参与单位一名副局长任副组长，下设专项整治行动办公室。市政府的牵头，更好地理顺了各部门之间的责任与关系；市委宣传部的参与，不但加大了宣传力度，同时也加强了对媒体的约束力；药监和工商部门的紧密合作则大大提高了打击违法违规药品广告的有效性。经过10个月的通力合作，深圳市违法药品广告下降幅度达51％。 
    整治违法药品广告，方法措施要得力。如，相关监管部门可以通过建立公信平台，促进媒体自觉守法，并通过加强对广告审核人员的培训，提高媒体自查能力。此外，运用先进的监管手段，营造公平公正的监管环境，也是整治违法药品广告的重要一环。我们在专项整治中就运用数码相机、视频采集卡等摸索建立了一套省时、高效的视、声及平面媒体广告监测方法，有效解决了平面媒体药品广告存储难，视、声药品广告检查难、取证难的问题，保证了药品广告监测一个不漏。 

 
    广东省深圳市 药品监管局 周卓荣