讯（记者落楠） “双11”刚刚落幕，各大电商已在“晒”战果。从数据来看，健康消费渐成“双11”增长新引擎——仅11月11日当天，天猫医药开售145秒成交额破亿元，10小时31分医美行业成交超去年全天，11小时9分整体成交额超去年全天；京东健康也表现不俗，京东互联网医院问诊量突破12万，当天大促活动开场35分钟，问诊量就超越了去年全天。

　　巨大的健康消费市场吸引着商家踊跃参与。阿里健康本次“双11”有4000余家新品牌入场，参与商家的数量是去年的1.7倍，参与活动的商品数为去年的1.78倍。

　　保健“年轻化”

　　“保温杯里泡枸杞”已不是中年人的专属，都市生活的快节奏让年轻人早早加入保健大军。

　　来自阿里健康的数据显示，11月11日当天，swisse、汤臣倍健、博士伦、燕之屋、小仙炖等品牌的成交额先后破亿元。可以嚼着吃的枸杞、可以直接喝的阿胶饮品等新式保健产品让年轻消费者“种草”，逾6成阿胶饮品买家为“90后”和“00后”。

　　京东平台上，保健产品同样热销。11月11日0:00～6:00，平台上进口保健品的成交额赶超去年全天，汤臣倍健、Swisse、GeneHarbor、雅培、善存、养生堂等品牌的成交额同比超100%。GeneHarbor海外旗舰店成为当天进口保健品店铺销售冠军，成交额比去年同期增长500倍。

　　器械“智能化”

　　慢性病家庭护理需求的上升，推高了家用医疗仪器的电商销量。

　　来自京东健康的数据显示，11月1日~11日，京东健康平台的血压计、血糖仪等家庭常用慢病监测仪器成交额同比增长近200%。11月11日当天，截至中午12点，鱼跃品牌成交额突破千万元。

　　相比之下，智能化的器械产品更受消费者青睐。阿里健康的数据显示，雅培血糖仪、欧姆龙一体化血压计、西万博远程验配助听器等智能化健康商品受到热捧，其中，雅培血糖仪11月11日的日成交额同比增长341%。

　　商品“服务化”

　　互联网的发展和商品的丰富逐渐改变了人们的医疗消费习惯。线上买单、线下消费渐成趋势，医美、体检、疫苗相关的服务类产品成为本次“双11”的销量明星。

　　天猫平台的健康服务类产品持续火爆，11月11日前10分钟，便有两家医美商家的成交额超过去年全天。天猫医药全天成交额top10榜单中有数家体检、口腔机构品牌。

　　来自京东健康的数据显示，11月1日~11日，疫苗预约、医美服务的成交额同比增长10倍以上，口腔齿科成交额累积比去年同期增长了317%。11月11日当天，京东互联网医院问诊量突破12万，当天大促活动开场35分钟，问诊量就超越去年11日的全天记录，第一个小时的在线问诊量同比增长45倍。

(责任编辑：张可欣)