用科研创新征服年轻消费群体——访上海上美化妆品有限公司全球研发中心总监孙培文

　　在风起云涌的化妆品市场，如何保持高速增长？如何征服消费升级背景下对产品品质日益挑剔的年轻消费者？

孙培文

　　“科研力是唯一答案。”上海上美化妆品有限公司（以下简称“上美”）全球研发中心总监孙培文如是说。

　　构建研发硬实力

　　上美的科研创新之路始于2014年。这一年，欧美外资化妆品巨头业绩下滑 ，纷纷调整策略以期重组中国市场；日妆韩妆兴起，日韩化妆品出口额创下新高；“互联网+”浪潮引领渠道变革；本土品牌深陷配方风波，面临信任危机……

　　“是挑战也是机遇，我们必须比别人提早布局，必须实现差异化的竞争优势，现在开始，为时不晚。”这是上美全球CEO吕义雄所坚持的想法。

　　这一年，孙培文履新，成为上美的研发掌舵人。在此之前，孙培文是宝洁大中华区开放式创新研发总监，对SK-II、玉兰油等配方研究多年，在宝洁公司以及上海家化等研发中心担任高管近16年。

　　由此，上美开始以大幅领先行业水平的科研经费投入，走上了快速的科研创新之路。在这条路上，上美坚持“硬实力”和“软实力”两步走的战略宗旨：即建设全球领先的研发制造中心；打造专业化、国际化、多元化的研发团队。

　　功夫不负有心人。2018年，上美正式宣布全球三大研发中心已展开稳健运行。

　　据孙培文介绍，位于上海环球港总部和奉贤上美科技园的研发中心共占地7000多平方米，配备国际一流的仪器设备，开创了美妆品牌在城市腹地设立科研中心的最大规模。

　　神户研发中心地处日本“生物医疗硅谷”——Port Island，承担着上美“科研大脑”的作用。这里有6家干细胞研究运用临床基地、330家研发中心，孕育了多位诺贝尔奖获得者。这为上美汲取先进技术，与日方共创知识成果创造了天然有利的条件。

　　据孙培文透露，目前，位于美国及法国的研发中心也正在有序筹建中。未来，上美将依托五大研发中心汲取全球优势资源，进一步驱动上美科技能力的发展。

上美上海环球港总部研发中心内景

　　培育人才软实力

　　人才软实力是科研布局不容忽视的环节。在孙培文的努力下，上美组建了一支强有力的研发团队。在团队中，多位部门带头人拥有世界500强企业担任高管的经验，其研究方向覆盖彩妆、洗护、口腔、基础原料等多个领域。

　　据了解，为加强技术开发能力，上美持续与海内外知名专家、研究机构、生物制药机构、高校展开合作，如美国普林斯顿大学、日本甲南大学、福建省菌类活性物质工程技术研究中心、美国生物制药有限公司Signum Bioscience Inc.等。上美已经逐渐构建起覆盖全球的多元化的研发生态链。

　　上美的科研开发已取得丰厚的成果。据孙培文透露，截至目前，上美共申请国家专利超过200个，这些专利陆续被应用于产品开发，丰富了上美产品的品类。

　　同年，上美旗下中翊日化荣获“上海高新技术企业”“奉贤区科技小巨人”等称号。上美的科学家们还先后参与了2019日本药学年会、美国研究皮肤科学会年会等，不断在国际顶尖学术会议上崭露头角。

　　提升产品竞争力

　　孙培文表示，上美的产品开发能力如今已趋于国际水平。如潜心研发的舒敏、美白、原料提取等多种专利技术，被运用于上美旗下的一叶子产品的升级中。

　　产品的推陈出新也带动了品牌的飞速成长。据销售数据统计，截至2018年底，一叶子面膜累计销量达22亿片，购买人群的平均年龄为15岁~29岁。对于一个创立刚满5年的品牌，一叶子创下的市场业绩让人惊叹。

　　同时，上美的另一个知名品牌韩束，在今年进行了战略升级，推出全新高机能系列产品，其配方核心成分是双菌发酵精粹Tiracle。

　　“这是上美携手日本EBC协会常任理事、Pitera成分的核心奠基人之一伊达朗博士共同开发出来的全新产品。”孙培文表示，该产品上市后，韩束成为在中国倡导EBC（实证有效化妆品）先驱护肤理念的化妆品品牌。该系列上市仅月余，就在全渠道斩获了不俗的销量。

　　上美旗下支柱品牌频传佳绩，令业界寄予厚望。“我们所获得的成就，所受到的消费者的认可，都要归功于科研与产品创新。”孙培文说。

　　“未来可期，上美承诺在不久的将来，将对外开放研发技术，与同行共享知识成果。”孙培文表示，除了为消费者带来安心、高效、愉悦的护肤体验，上美也愿以中国乃至世界化妆品事业的发展为己任，贡献一份坚实的力量。（记者 庞村）